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巴德士“驚艷2018”系列報道之四:場景式體驗營銷

類別:媒體報道 發布時間:2018-12-17 瀏覽人次:

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通過終端市場“場景式體驗營銷”新模式,再次聚焦店面零售渠道。

新東方創始人俞敏洪曾說:“寧可死在轉型的道路上,也不能躺在過去的成功里!”

2018年即將進入尾聲,市場寒冬下的中國涂料市場,各大涂料品牌均進入最后的收官沖刺之戰——保增長。當然,涂料企業要贏得市場的青睞,沒兩把刷子肯定是不行的,包括技術研發、產品升級、產能布局、營銷創新、服務體系等各各方面。

這其中,中國民營涂料標桿企業巴德士集團在2018年的市場表現堪稱驚艷,進軍水性工業涂料、研發木器粉末涂料、創建共享水漆涂裝工廠、進攻內墻工程涂料、開啟終端市場“場景式體驗營銷”模式等等,每一步都代表了巴德士在轉型道路上的堅實腳步,鏗鏘有力。

巴德士漆

長沙巴德士旗艦店開業

《涂料經》注意到,2018年11月28日,長沙“巴德士旗艦店”在高橋建材市場隆重開業,該店面積700余平米,成為目前湖南省大型的、高端大氣的藝術涂料體驗館。

據長沙巴德士總經理王朝輝介紹,長沙巴德士旗艦店產品體系豐富,不僅提供了意大利高端藝術涂料品牌novacolor(諾瓦)系列產品,還有巴德士品牌從防水基材,到油漆涂料,以及巴德士牌藝術涂料的全系列優質產品!可以說,是一個高端大氣、現代時尚、風格齊全的涂料場景式購物體驗平臺!

巴德士漆

巴德士董事長方學平

巴德士集團董事長方學平表示,近年來,巴德士在終端渠道全面執行“好位置、精裝修的大店面”戰略,并在全國各地建立了上千家品牌旗艦店,而長沙巴德士旗艦店的開業不僅代表了長沙涂料行業的新高度,更標志著巴德士品牌在湖南已進入一個全新的發展階段!

據了解,隨著消費升級和新零售模式的到來,消費者更加追求個性化、藝術化、定制化的墻面涂料,2019年,巴德士作為行業品牌將全面啟動終端市場“場景式體驗營銷”新模式 ,并進入包括省城在內的全國一線市場,“戰”省城,執行“農村包圍城市”的市場策略。

業內人士表示,巴德士有22年的品牌沉淀,具有產品體系全面,產品質量可靠,市場口碑深厚等眾多優勢,其開始發力搶占全國一線市場,等于說要跟立邦、多樂士等這些外資巨頭搶市場,在目前市場環境下,也只有巴德士等少數國內民營企業才具備這樣的實力。

巴德士漆

長沙巴德士旗艦店

其實,近年來轉型中的巴德士一直在等待一個機會,實現品牌戰略突圍的最佳時機,這樣的機會,正是2019年,通過終端市場“場景式體驗營銷”新模式,再次聚焦店面零售渠道。據消息人士透露,巴德士內部已經將2019年全國市場全面開啟終端市場“場景式體驗營銷”新模式提升到了公司戰略決戰的高度。

另一方面,巴德士通過長沙巴德士旗艦店的開業,向所有經銷商合作伙伴傳達通過““場景式體驗營銷”新模式”進攻包括省城在內的一線市場的號角,只有通過零售渠道取得利潤,而不是批發,而且要大做,快做,好的時機轉瞬即逝。而且巴德士公司有實力、有資金、有政策為經銷商提供全方位的支持。

巴德士漆

長沙巴德士旗艦店

“中國有‘中國夢’,當然,涂料行業也有‘涂料夢’,巴德士的‘涂料夢’是廠家和經銷商共同當作一份事業來做,而不是一兩年。未來‘場景式體驗營銷’時代,得零售者得天下。而長沙巴德士旗艦店,就是這樣一個方向標,開創了巴德士在終端營銷一個全新的時代?!狈綄W平說。

近年來,隨著去產能,調結構的產業轉型升級的推進,涂料市場更趨向于品牌集中度,趨向于產品創新力更強,市場服務更系統的營銷渠道。在這個產業與市場的拐點中,巴德士繼續強化其“產品+服務+品牌”組合,謀求更大的發展,相信,未來必將爆發更大的生命力。





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